O Google atualizou sua política de privacidade para detalhar que o uso de recursos personalizados de inteligência artificial (IA) na Busca ou no Gemini pode permitir à empresa veicular anúncios direcionados aos usuários com base na atividade deles em outros serviços conectados do Google.
“Você pode optar por permitir que determinados serviços do Google, incluindo serviços como a Busca ou os aplicativos do Gemini, acessem dados de outros serviços do Google que você utiliza, como o Google Fotos e os aplicativos do Workspace, como Gmail e Drive, para oferecer uma experiência mais personalizada, sujeita às políticas e configurações do serviço que acessa”, diz uma atualização da política com vigência a partir de 16 de outubro de 2026.
“Por exemplo, a Busca pode processar alguns dos dados que você permite que ela acesse para personalizar conteúdos, incluindo anúncios.”
O Google também afirma em sua política revisada que “não mostramos anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, do Gmail ou do Google Fotos, a menos que você opte por disponibilizar dados desses serviços a outros serviços do Google que oferecem suporte a anúncios personalizados”.
A atualização foi revelada inicialmente pelo site Android Authority.
O recurso Personal Intelligence, apresentado pelo Google no Gemini em janeiro de 2026, permite conectar outros serviços, como Gmail, Google Fotos e YouTube, para oferecer respostas sob medida em combinação com as preferências do histórico de conversas.
O recurso está em fase de lançamento como versão beta para usuários elegíveis com mais de 18 anos em todo o mundo, exceto no Espaço Econômico Europeu, na Suíça, no Reino Unido e na Nigéria.
Vale notar que a política afirma que o Google não usa conteúdo do Gmail, do Drive ou do Google Fotos para personalizar anúncios por padrão. No entanto, isso muda se o usuário optar por compartilhar fotos ou e-mails com o Modo IA e outras ferramentas de busca por meio do Personal Intelligence.
Em outras palavras, se os usuários interagirem com o Modo IA ou com o Gemini com o Personal Intelligence ativado, os dados que embasam essas respostas (ou seja, conteúdos do Gmail ou do Google Fotos) podem ser usados como sinal para veicular anúncios direcionados. A política de privacidade busca deixar claro que alimentar as ferramentas de IA com dados pessoais pode contribuir para a personalização de anúncios.
Os usuários devem estar atentos à troca entre privacidade e conveniência ao conectar seus aplicativos para ativar recursos de IA. Quem preferir desativar essa função pode fazer isso selecionando os aplicativos que deseja desconectar do Personal Intelligence ou desativando totalmente as Recomendações Personalizadas nas configurações de Personalização dos Serviços de Busca (www.google[.]com/search-personalization).
Em janeiro de 2026, a OpenAI passou a exibir anúncios para usuários adultos conectados nos Estados Unidos, tanto no plano gratuito quanto no ChatGPT Go. A empresa ressalta que os dados e as conversas dos usuários são protegidos e nunca vendidos a anunciantes. Também afirma que os anúncios não influenciam as respostas do chatbot e que os usuários continuam no controle da experiência.
No início desta semana, a empresa informou ter ampliado a veiculação de anúncios no ChatGPT para mais 26 países, totalizando 89. Entre eles estão 14 outros países da América Latina e diversos mercados da Europa, da África e da Ásia.
“Mantemos as conversas privadas em relação aos anunciantes e não vendemos dados de clientes”, afirmou a OpenAI. “Os anúncios no ChatGPT são claramente identificados e separados das respostas do ChatGPT, e a publicidade não influencia as respostas fornecidas pelo ChatGPT.”
